Для анализа аудитории сетевых СМИ я выбрала два сетевых издания – ТАСС и Meduza.

а) Самые популярные рекламодатели на сайте ТАСС – «РЖД», http://www.forumarctic.com, parki.tass.ru, transneftpeople.tass.ru, declaration1868.tass.ru, http://gorod.mos.ru/, sakhalin.tass.ru, https://xn--h1ahagkhmf.xn--p1ai/, http://www.forum-100.ru/.

В основном на сайте ТАСС рекламируются различные форумы, на которых они выступают спонсорами, заводы, курорты отдыха, ржд, городские парки отдыха. На сайте также присутствует подборка рекламы от «Яндекс. Директ».

На сайте ТАСС представлена баннерная реклама, также присутствует контекстная реклама и тизерная реклама.

б) Сети, с которыми сотрудничает сетевое издание ТАСС:

в) Ключевые слова на сайте интернет-издания ТАСС:

Самые популярные ключевые слова на сайте не играют большой роли для рекламодателя, так как они используют обобщенные понятия. Поиск по ключевым словам не принесет рекламодателю никакой пользы. Такие же ключевые слова востребованы и на многих других сайтах.

г) Социальный трафик на сайте ТАСС составляет 4,84%. Это незначительная цифра притока пользователей на сайт через социальные сети, так как по другим показателям эта цифра гораздо выше. 

Meduza

1) Самые популярные рекламодатели на сайте – Мегафон, Сбербанк, Росбанк, Альфа-Банк, Rent A Rid и т.д.

Meduza в отличии от ТАСС размещает только крупные рекламные проекты и к разработке и представлению рекламы подходит более тщательно. Тем самым делая ее эффективнее и не навязчивее. На сайте есть как баннерная реклама, так и нативная, представленная в подкастах, тестах.

2) Рекламные сети, с которыми сотрудничает Meduza:

3) Как и в случае с ТАСС, ключевые слова на сайте Meduza не играют роли для рекламодателя. Обобщенные формулировки, нет конкретики.

4) Социальный трафик составляет 18,46%. Это, конечно, в 3,5 раза больше, чем у ТАСС, но все же для рекламодателя не будет играть такой существенной роли. Но, возможно, кого-нибудь из рекламодателей он и сможет привлечь, но доля таких будет несущественна.

 3. И в том, и в другом случае, главными интересами аудитории обоих сайтов являются «новости и СМИ», «бизнес и промышленность». Исходя из этих данных, можно сделать вывод, что пользователей этих двух сайтов объединяют общие интересы, за удовлетворением которых они обращаются к данным интернет-СМИ. Конечно, есть те темы, которые представлены на сайтах в меньшей степени, но тем не менее они тоже являются важными в привлечении трафика и отдельной целевой аудитории.

Основная концепция изданий прямо противоположная. ТАСС – официальное российское телеграфное агентство, а Meduza представляет оппозиционную сторону. В связи с этим, можно сделать вывод, что аудитория ТАСС представлена в основном теми, кто интересуется политикой и новостями, связанными с бизнесом, а насколько известно, это в основном мужское население; уровень достатка в их случае средний или чуть выше среднего, возраст от 30 лет. Интернет-СМИ Meduza интересует также тех, кого привлекает политика, но уже с критической точки зрения, и бизнес-тематика. Здесь аудитория подразделяется на целевые сегменты, потому что на сайте есть как новости для тех, кому за 30 лет (здесь уже подключается не только мужчины, но и женщины), так и для тех, кому от 18 до 30 (тесты, интерактив, молодежная тематика). Уровень достатка здесь также разный, потому что это могут быть и неработающие студенты, и те, кто имеет средний и чуть выше среднего уровень достатка.

Я считаю, что в этом вопросе для рекламодателя будет играть роль посещаемость сайта. Посещаемость Meduza гораздо выше 29 миллионов, а ТАСС 26. Так как аудитория обоих сайтов очень похожа по тематике, то, думаю, для рекламодателя также будет играть роль предоставление рекламы. Meduza делает это намного интереснее, поэтому и реклама работает эффективнее (тесты, игры).
Поэтому, я могу сделать вывод, что для рекламодателя существенный интерес будет составлять Meduza. Не зря ведь с этим сетевым изданием сотрудничает столько крупных фирм. Реклама там интересная, не навязчивая и эффективная.